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掃娛風暴②丨揭開流量的面具!清朗之下“唯流量論”將退去 市場將轉向“作品為王”時代

2021-09-23 06:24 大眾報業·半島網閱讀 (87900) 掃描到手機

半島全媒體首席記者  王悅

  文娛領域有史以來最嚴苛、最堅決、最大規模的一次整頓正在集中發力并顯現成效。主管部門重拳出擊,無疑是對“唯流量論”的釜底抽薪,也是對整個行業風氣的激濁揚清。剛剛過去的中秋檔,那些曾經活躍在秋晚舞臺上的“頂流”們全然不見,從“流量引流”到“內容引流”節慶晚會生態的拐點已然到來。大文娛市場正在轉向注重藝人藝德、業務能力“作品為王”的時代。

抱團求生>>>

“流量藝人”爭相轉型做演員

  中秋3天小長假,9臺“秋晚”堪比神仙打架,不過,與往年明顯不同的是,“頂流”們的消失以及偶像養成類選秀出身藝人們的銳減、以及央衛視平臺在使用“流量明星”上的謹慎,這無疑是對近一個月來文娛整治行動的回應,也釋放了一個信號:留給“流量”們的時間不多了。

  這個暑期檔,“流量藝人”轉型做演員成了一種集中爆發的現象,據不完全統計,有27名通過近3年來選秀節目誕生的青春偶像參演劇作。愛豆轉型做演員不是什么新鮮事,不過,從2018年新選秀元年算起,已有近百名人出道,當紅利縮水、曝光率降低之后,參與影視劇拍攝,無疑是他們持續發展的最佳途徑,轉型的趨勢也比以往要來得猛烈。

  不過,與當年通過百萬、千萬級別粉絲集資投票只為求給偶像一個出道位相比,大部分愛豆都是在網劇里殊途同歸。而這27人中,能演男女主角的不足一半,其余則大多為參演或者是特別出演身份。從類型上看,也多以青春劇、甜寵劇為主。

  為何在網劇領域集中輸出?這背后,是視頻平臺通過培植偶像藝人拓展商業版圖的布局,網綜、網劇最容易操盤,而比起綜藝,劇集的熱度維持更久,對于平臺方來說是推人、推劇兩不誤。暑假學生受眾增量,更多定位年輕人群、粉絲向的題材播出。據悉,今年暑期檔上線的劇集中有近三分之一的戲有“流量”參演。

  然而,火爆的表象下,也難掩藝人與平臺的焦慮。面對著觀眾越來越理性的理念,面對著流量失靈與流量反噬的現狀,平臺推動偶像“入劇”,在收割普通觀眾上,難度非常大。在劇集播出后,多數愛豆所獲得評價依舊是“流量偶像與演員有壁壘”“演技在及格與不及格之間徘徊”。

  “流量轉型做演員絕非易事,為了能參演好劇,即便不做主角,能獲得個有記憶點的人設,他們愿意自降片酬去參與?!币晃徊辉敢馔嘎缎彰臉I內人士表示。

  靠現實題材“鍍金”,成為眼下的又一趨勢。

  從近期的劇集也不難看出,比如《掃黑風暴》的張藝興,《理想之城》的楊超越在偶像劇中絕對的男女主,都選擇在現實題材佳作中當配角,可見都想抓住機會積累經驗,適時撕去流量標簽。同期播出的由閆妮主演的《親愛的爸媽》,多達6位選秀出身的藝人參演,翟瀟聞資源最不錯,作為領銜主演之一,在劇中出演閆妮所演角色柳碧云的兒子李冰。

  6月的口碑劇《叛逆者》的主演朱一龍,2018年因為《鎮魂》與搭檔白宇一夜成為“頂流”,3年間除了《知否》之外,他演過民國甜寵劇、都市職場劇和圈層爆款IP劇,但造勢聲都比真實的市場水花大,直至諜戰劇《叛逆者》他才終于迎來了又一部代表作。中秋檔,電影《峰爆》上映,朱一龍此次變身硬漢獲得了稱贊,最近接連以“毀容式”演技彰顯出力爭當實力演員的決心。

  不過,人紅是非多。這幾日又有網友爆料其粉絲集資應援新電影,疑似“頂風作案”。水能載舟亦能覆舟,如果事件屬實,那么這種違規行為勢必會影響到藝人本身,而藝人作為公眾人物對粉絲行為是有引導責任的。目前,朱一龍工作室還未對此事做出回應。

  早在內娛初代選秀“超級女聲”“快樂男聲”和“加油好男兒”幾檔節目里,就有李易峰、井柏然、歐豪、魏晨、馬天宇、于朦朧等“秀人”如今已經順利轉型演員,流量時代下的新秀們正是看到了希望,希望有朝一日在影視圈有一部代表作傍身。

  “‘唯流量論’帶來的問題,一直讓行業的有識之士憂心忡忡,流量模式打擊了正常的藝術創作,打擊了正常的文藝批評,顛覆了創作規律,腐蝕了營銷機制,百害而無一利?!本巹?、監制、制片人汪海林表示。

  中國文藝評論家協會副主席、清華大學教授尹鴻表示,一個演員在社會上有知名度、有粉絲都不是壞事,“要想可持續發展,一定不是靠粉絲經營,而是靠角色來為自己做支撐?!彼蔡岢隽艘笄械钠谕徒ㄗh,“希望所有演員包括流量明星要提高自己的生活修養、藝術修養,努力去塑造好人物?!?/p>

選角規則>>>

好作品從不以“流量”為前提

  業內人士指出,“流量”拍戲對于一些缺乏平臺宣推資源、對自己項目播出成績缺乏信心的中小體量的劇來說是一種誘惑,在沒有強力IP、沒有優質拍攝班底、請不到高知名度演員的前提下,至少能有“秀人”帶來的粉絲流量做數據保底。

  在影視行業,制作方出于作品的知名度和商業表現考量,往往會采用流量明星出演一些角色,但對這些角色的打磨卻往往存在一些缺憾?!皬倪@些年看到的,大部分外加商業元素的作品,有時候都成為這個作品的累贅,觀眾吐槽也往往是這一部分?!币櫶寡?。

  尹鴻表示,創作者應該對內容和作品有信心。只要作品真的對生活有深切的發現,在藝術上表達到位,找到與觀眾的共鳴點、共情點,就應該對自己有信心?!皣烂C的、嚴謹的創作一定能打動觀眾,而且現在由于有了互聯網口碑的傳播,大家能夠識別出真正的好作品,不需要刻意加一些外在的商業元素,似乎看起來好像關注度高了,但實際上,它往往成為一個好作品的累贅?!?/p>

  他補充說道,總臺熱播劇《覺醒年代》正是一個典型的例子,創作者把主流價值和主流市場結合在一起?!耙环矫?,創作者找到了可以共享的主流價值;同時也體現了創作者在創作過程中堅持從個體出發、從人出發,從而得到了更多的共鳴、認可?!?/p>

  《人民的名義》《巡回檢察組》等爆款大劇的總制片人、金盾影視中心主任李學政在接受半島全媒體記者采訪時表示,“其實流量論就是個偽命題,因為本身就沒有流量而是造的假數據,這屬于行業的毒瘤之一。沒有‘流量明星’一點兒不影響文化藝術產品的市場,反而有利于其健康可持續發展?!?/p>

  作為資深制片人李學政以往的作品演員陣容都是戲骨集結,“我向來注重藝人的政治格局、藝術品相統一,我們的作品是高端的、自信的,就不會被所謂的流量和資本去挾持,因為你的出發點和過程都是正確的,不以賺錢為目的,而是做出被時代認可的文藝作品?!?/p>

  “我們所說的‘頂流’是唯數據論的說法,而這些數據是有待考證的?!敝破藙⒁涣飧嬖V半島全媒體記者,“在此之前,項目方就開始考慮‘流量’對于項目方加成作用大還是風險更大。今年有些項目就是因為‘頂流’出事了,基本上全賠了,用得起‘頂流’的片子都是好幾個億的大項目,最后這些行為還是讓片方買單。有些‘頂流’雖然叫‘頂流’,但是其實對項目方并沒有起到原先心目中預期的效果,這就是我們經常說的有些項目‘撲了’?!?/p>

  劉一菱認為,流量明星能夠在藝德藝能上加強自己,并能正確引導粉絲,對項目也會有加持作用,“作為藝人能夠明白自己的定位,不局限于眼前利益,有長期發展的思維,是有前途的?!?/p>

價值回歸>>>

戲骨天團成為爆款的標配

  日前,《掃黑風暴》央視首播圓滿收官,據艾漫數據統計,《掃黑風暴》央視熱播期間,老戲骨大放異彩。網友討論度最高的主演及“演技”提及占比如下:

  孫紅雷飾演的李成陽、劉奕君飾演的何勇、蘇可飾演的大江、吳曉亮飾演的孫興、王志飛飾演的高明遠、吳越飾演的賀蕓……都是觀眾討論度最高的角色。其中,圍繞“大江”“孫興”兩個角色的“演技”討論占比甚至超過了50%。許多網友表示,通過這部劇第一次認識了蘇可和吳曉亮,更通過這部劇,再次領略了王志飛、吳越的顛覆式演技。

  而在《掃黑風暴》中起著穿針引線作用只有四集戲份的馬帥扮演者演員寧理,也在網上收獲了一眾好評。短短幾場戲,能讓人印象深刻,來自于寧理31年演藝生涯的積累,此前他演過無數小角色,直至2017年《無證之罪》中他飾演心狠手辣的“李豐田”才被觀眾認識,之后他又出演了《沉默的真相》《隱秘的角落》等高口碑網劇。

  《理想之城》也是配角天團火出圈,其中兩位戲骨大放異彩。天成建筑的總經理汪煬的扮演者陳明昊,作為中國國家話劇院演員、導演陳明昊一直長期活躍在中國當代戲劇舞臺上,通過《沙?!贰吨貑⒅畼O海聽雷》的“王胖子”一角才走入大眾視野;演員李傳纓則將狡黠市儈的天科總經理黃禮林演繹得入木三分,在去年的爆款劇《裝臺》中他所飾演的“疤叔”也令人印象深刻。無獨有偶,《喬家的兒女》中,演員劉鈞也憑借“渣爹”喬祖望沖上熱搜。

  近幾年,在影視劇作品中憑借配角角色,卻在觀眾心目中先聲奪人的演員層出不窮,這種看似“四兩撥千斤”的認可背后,是演員們幾十年如一日的閱歷積累與沉淀。比如《人民的名義》中的李達康,《我的前半生》中的唐晶、陳俊生、薛甄珠,《都挺好》中的蘇大強、蘇明成,這些現象級作品中配角的熱度都不遜于主角。

  在這些年影視圈的流量風潮中,很多明星爭番位,在名字的排序上爭執不休,不愿在作品海報中成為別人的“陪襯”。但對一個真正的演員來說,角色不分大小,也沒有絕對的“主”和“配”。也恰恰因為這樣,這些被人記住的綠葉演員,是憑借專業水準,而不是戲份多少,贏得了觀眾心中的C位。

  中國文藝評論家協會副主席、清華大學教授尹鴻表示,一方面,演員自己要努力提高自己的藝術修養,努力去塑造好人物;但是另一方面,制作方也應該充分地意識到:用流量不是僅僅在用一個流量明星,你是在用一個演員,在創作上也要給他們塑造角色的機會?!叭魏蔚暮醚輪T,都是戲抬出來的,沒有好戲,演員是出不來的。所以我們也要糾正一個觀點,用流量明星不是因為他有流量,而是因為他是一個演員,我們要給他好的角色。雙方共同努力,才能讓流量明星真正變成優秀的演員?!?/p>

記者觀察:

內娛“流量”七年沉浮終翻篇

  “流量”,這個伴隨著互聯網的興盛而誕生的新名詞,與互聯網造星工業結合后,又衍生出“流量明星”。

  2014年初代流量明星受到追捧,“小鮮肉們”走上熒幕,在韓娛打拼的幾個明星歸國發展,而同時,TFboys也正剛剛在大江南北火爆。當時的內地娛樂圈還沒有發展出成熟的偶像商業模式屬于蠻荒期,初代流量既是受益者也是試驗品。資本向影視市場伸手,只要有流量明星出演,影視劇就能憑借粉絲群體賺得盆滿缽滿,天價片酬、不背臺詞的“小生小花”到處軋戲、“面癱演技”……亂象叢生。

  這一切在2018年發生轉機,粗制濫造的影視劇被觀眾所詬病,“IP+流量”的賺錢公式失靈、評分下降,票房不佳,甚至有流量明星參演的影視劇遭到抵制。初代流量紛紛謀求代表作,為有朝一日成為實力派演員、歌手而努力。

  然而,資本是逐利的,也是在2018年之后視頻平臺崛起,《偶像練習生》《青春有你》《明日之子》《創造營》等爆款網綜成為孵化偶像重要渠道,偶像造星變成了工業化批量生產。社交平臺與明星之間形成了緊密的利益關系,線上數據一步步被捧為絕對標準,“粉絲—平臺—資本—明星”之間形成了一個饑渴的閉環。于是流量靠刷、人設靠造、走紅靠撕、評論靠控、口碑靠營銷等一系列飯圈操作層出不窮,此時的“流量”等同于弄虛作假,借由假數據來獲取巨大的經濟利益。

  畸形發展的飯圈經濟、流量明星的失德失范、狂熱粉絲的越軌行為……是資本逐利脫韁失控的結果。一場針對文娛領域的“掃黑風暴”到來是恰逢其時。

  治亂須用重典,震懾須出重拳。今年6月中央網信辦在全國范圍內開展“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項行動,8月27日,發布《關于進一步加強“飯圈”亂象治理的通知》十條措施,中宣部近日印發《關于開展文娛領域綜合治理工作的通知》,滌清塵垢,重塑健康的生態。偶像養成類綜藝被禁止播出,堅決抵制耽改之風等泛娛樂化現象,直接粉碎了制造流量明星的器皿,這也意味著一直以來屢試不爽的造星模式,走到了盡頭。

  除去唯流量論之后,影視圈正在朝著藝人回歸作品、粉絲回歸理性、行業回歸初心的內核發展。有業內人士指出,要想市場有序發展,還需要進一步規范資本的邊界、促進飯圈的自凈體系以及加強社會監管,只有標本兼治,才能營造一個健康、清朗的行業環境!

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